全球陌生人社交赛道市场规模一直在增长。2022年上半年全球各大移动应用品类收入普遍呈现上升趋势，其中收入占比最大的娱乐和社交应用收入同比提升23%和10%。为了更清晰地了解社交类应用现状，维卓做了深度调研。   本报告联合专业数据统计平台，盘点2022年全球社交类应用整体市场表现，追踪全年社交类应用发展趋势，为未来社交类应用出海提供更多营销创意思路。 关注公众号“WEZO维卓” 回复关键词【2022社交应用】 下载查看完整内容   01 全球应用榜单 根据Sensor Tower统计，2021年下半年，全球移动应⽤总收⼊达到历史峰值664亿美元。 但随着Covid-19在全球范围内的影响有所削弱，且全球居家政策进一步放宽，至2022年上半年，全球移动应⽤整体收⼊达650亿美元，环⽐下降2.2%，出现自Covid-19爆发以来⾸次⼩幅下滑。其中下滑部分主要来自⼿游收⼊，⽽⾮游戏应⽤⽀出237亿美元，环⽐提升4.3%。 根据App Magic数据，2022年全年移动应用下载量排行榜单中，TikTok、Instagram、Facebook、Whatsapp、Snapchat占据前五名，社交与图片影音类应用上榜居多。 根据App Magic数据，2022年全年移动应用收入排行榜单中，TikTok、YouTube、Google One、Disney+、Tinder占据前五名，视频类与音乐类应用上榜居多。约会类应用收入排行上升趋势明显，Tinder、Bumble等交友软件受到追捧。 1.欧美市场增长趋势 Sensor Tower相关报告分析，未来五年内，北美地区的移动应用市场营收增速最快(累计增长113%)，而App Store和Google Play的收入将在欧洲持续增长，欧美市场仍旧是未来移动应用出海的头部市场区域。 2.亚太市场增长趋势——日本 日本地区应用会话量在过去2年中增长显著，2020年年增长率达23%，2022 上半年又提升12%。随着疫情逐渐平息，餐厅、咖啡馆等约会适宜场所重新营业，日本约会类应用也会迎来疫情后的又一波增长，在收入前十的应用程序中有40%是社交类应用，其中三个是交友软件，国内出海日本的社交类应用也在日本有着不错的表现。 3.亚太市场增长趋势——韩国 在疫情影响下，韩国在线社交市场呈现蓬勃发展态势。数据机构Statista提供报告显示，预计到2022年，在线约会应用的收入将达到7634万美元。将以1.99%的速度（2022-2026 年复合年增长率）增长，预计到2026年市场规模将达到8259万美元。但对于中国开发者来讲，韩国是一个有着坚固壁垒的市场。当地用户更加钟情本土社交应用，对出海泛娱乐社交应用接受程度有限。 4.亚太市场增长趋势——中国台湾 中国台湾地区高达95.8％的居民都有使用移动设备上网的习惯，每日使用网络的时间高达8小时7分钟。视频影音、资讯、社交娱乐类等非游戏移动应用在台湾地区较为流行。 5.东南亚市场增长趋势——泰国 2022年泰国的总人口为7001万，其中有77.8%的泰国人是互联网用户，此外还有5685万活跃的社交媒体使用者，占总人口数的81.2%。全球性的新冠疫情加速了泰国数字转型的脚步，泰国的数字成长有着明显的提升，互联网与活跃的社交媒体用户分别增加了0.2%和3.4％。社交娱乐类应用在泰国出海有较大的增长空间。 02 全球营销趋势 广大大《2022全球移动应用(非游戏)营销洞察》 根据第三方数据平台广大大统计，2022年，全球移动广告数量环比上升1.69%，移动应用（非游戏）广告约占总计的76.6%。疫情常态化后，移动广告投放数量开始呈回升态势，非游戏移动应用广告投放数量出现明显增幅。 2022年，ios端移动应用广告曝光热度国家及地区TOP5依次为美国、英国、加拿大、法国、德国，欧洲市场与北美市场依旧是ios端广告主首选的投放地区。2022年，安卓端移动应用广告曝光热度国家及地区TOP5依次为印度、巴西、印度尼西亚、美国、巴基斯坦，随着中东地区移动设备使用率提升，未来应用广告投放增长潜力巨大。 广大大《2022全球移动应用(非游戏)营销洞察》 2022年，ios端隐私保护政策进一步加强，效果广告投放成本显著上升，非游戏移动应用在ios端的广告投放量显著低于安卓端。疫情之下，AI社交，远程办公和健康成为全球用户最关心的议题，生活时尚、商务办公、健康健美类广告主也在今年加大了投放力度。 综合广告投放区域和品类来看，2022年激励视频在eCPM表现中最为强劲，但整体收益体量并不算大，广告主们更常选择插屏、原生和开屏广告。录影摄像类APP以插屏广告为主，社交类APP以激励视频和插屏广告相配合。 03…

近日有报道称，蜜雪冰城将进入日本，首店即入驻日本的“香榭丽舍大道”。唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的雪王是否能在日本如鱼得水，我们目前还未可知，但国内新茶饮的出海热潮早已一浪高过一浪。 图片来源：小红书@MIXUE.Japan 当然不仅仅是新茶饮、新餐饮，被疫情催生的其他一些新消费产品也瞄准了海外蓝海，寻求找到自己的一席之地。 01 避开国内内卷，外来的和尚好念经？ 新茶饮的出海一直跑在各个品类的最前列。2018年开始，蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶相继出海，它们不约而同地把东南亚作为自己出海的第一站。蜜雪冰城首家海外门店开在了越南河内，而喜茶和奈雪的茶则选择“落户”新加坡。 HEYTEA喜茶新加坡克拉码头白日梦店 说起为什么这几大新茶饮巨头第一步都选择东南亚，首先是因为这些国家同中国一样有着相似的饮茶爱好，教育成本低，民众接受度高。其次则是因为东南亚市场还未出现具有影响力的茶饮连锁品牌，同国内多个品牌一片厮杀的现状相比，无疑是潜力巨大。 在东南亚站稳脚跟后，几大巨头逐渐将事业板块拓展到了日本等其他亚洲国家。尽管初尝到出海的胜利果实，新茶饮品牌并没有贸然铺开大盘，仍旧选择稳中慢慢突破。餐饮、茶饮品牌在选择出海目的地时，可以先从饮食习惯类似的国家入手，以免步子迈得太大出现“水土不服”的情况。 除了新茶饮，国产美妆也是出海的先锋队。本身美妆领域就竞争激烈，这几年来国货品牌又层出不穷，国内市场“卷生卷死”，于是很多品牌将目光投向了海外市场。 不过同是选择出海，不同品牌的打法却不尽相同。比如花之晓选择当地主流零售渠道，目前已入驻300多家Cosme等日本线下美妆日化集合店。而花西子则从自己擅长的线上电商入手，同时积极在各个海外社媒平台发力，为电商平台引流。 花西子国风美妆产品 依托美妆产品视觉呈现上的优势，花西子运用图片和视频的形式，积极向西方消费者传达其理念。为了能够在一众彩妆品牌中脱颖而出，花西子还将东方基调“中国风”与产品紧密联系在一起，在YouTube上推出一系列古香古色的创意视频，将东方古典美与自然融合一起。它所贩卖的不仅是产品本身，更是一种情怀和韵味。 花西子YouTube频道 02 疫情催生新经济，墙内墙外齐开花 除了本身就与我们生活息息相关的消费品，还有一些新消费在疫情期间被人们所接受、追捧，露营就是其中不可不提的一个。 疫情使得旅游业持续低迷的同时，却让露营在国内爆火。对于无法随意出游，因为疫情经常陷入emo的都市人来说，露营无疑是旅游的最佳“平替”。远离人群，深入大自然，不仅能大口呼吸到新鲜空气，还能放松紧绷的情绪、舒缓压力。在露营经济的催生下，一系列露营必备产品的销量也是水涨船高，专注于移动能源的正浩Ecoflow就瞅准了时机，大力开展各类露营相关营销活动。 除了在国内和各种KOL、露营爱好者合作，Ecoflow还同时扩大其海外市场。虽然露营在国内兴起不过短短几年，它在国外早已成为人们习以为常的休闲方式，加之随着疫情逐步趋于缓和，喜爱户外运动的欧美用户重回大自然，市场规模和增速持续看涨。 Ecoflow YouTube频道 为了快速与消费者建立链接，Ecoflow积极在各个社媒平台发力，各类创意视频层出不穷，有的甚至收获了百万的点赞。同时，为了能够让内容更贴近当地消费者，品牌不仅启用本地化团队进行运营，还给予了合作的KOL相当大的自主创作空间。 在欧美市场收获不错反响后，Ecoflow又将其版图拓展至中东，亮相今年十月在阿拉伯联合酋长国迪拜举行的国际科技展会 GITEX GLOBAL 2022，宣布正式进入中东市场，为当地用户解决家庭应急、户外旅行时的用电需求。 Ecoflow参加迪拜举行的国际科技展会 新消费赛道意味着更细分、更垂直的产品服务。对于很多品牌来说，走出去或许是新机会，但也可能面临着“水土不服”的巨大风险。如果只是想迅速收割一波羊毛，不考虑目标用户画像描绘、品牌故事理念输入，最终可能只是昙花一现。如果您想更深入了解目标海外市场，获取专业定制化海外营销方案，欢迎联系维卓！  

在过去的几年中，由于疫情阻碍了我们的线下社交活动，线上社交、娱乐的价值愈发被人们所重视，游戏成为了人们破除壁垒、建立连结的重要阵地。 在Unity提供的这份2022年度游戏报告中，根据对230,000位Unity上开发者的调研，去年在其平台上研发的游戏数目增幅达到了93%，游戏行业在疫情的大环境下依旧蓬勃发展。 不过在行业增长的大环境下，风险和机遇仍旧是并存的，小维今天就带领大家细细盘点2023年六大行业趋势，帮助大家抓住机遇，规避风险。 趋势一：游戏出品数量激增，超休闲游戏拔得头筹 游戏数量的激增和更多游戏厂商的入局密不可分。根据调查显示，2021年unity上开发者的数量相较前一年增长31%，游戏生产者的增多导致游戏数量提升近一倍。 （各品类游戏数量增长趋势) 而在全品类游戏数量都在以超50%的速度迅猛增长下，超休闲游戏数目的增幅甚至达到了137%，而这一增长势头在2022年仍在不断持续。 趋势二：游戏收益增长30%，增速还将持续 很多行业内人士曾担心疫情政策放松之后，消费者娱乐选择增多，游戏行业会受到冲击，可事实果真如此吗？ Unity的报告显示，游戏行业不但没有受到冲击，反而实现了30%的收益增长。从疫情爆发初期开始，游戏日活用户在快速激增之后逐渐呈稳步向上的态势，人们不仅在游戏上花了更多的时间，也付出了更多的金钱。 (广告/游戏内购买/总收益增长幅度） 游戏收益主要以广告收入和玩家游戏内氪金两部分组成。此前，很多开发者担心玩家会对广告产生排斥心理，但实际上玩家对于游戏内广告的接受度越来越高，奖励性的广告甚至能够帮助提升用户留存率。 （广告显著提升用户留存） 趋势三：休闲游戏成为新的盈利主赛道 尽管所有类型的游戏app内购买及广告收益都在增长，但从总收益角度来看，益智、卡牌、冒险、休闲和超休闲游戏增幅最大，而动作类、角色扮演类和街机类游戏这些“兵家必争之地”反而增幅最小，收益模型则在这当中产生了不小的影响。 （各品类游戏盈利增长幅度） 作为复杂度、成长性较低的休闲和超休闲游戏，他们的收益主要来源于游戏内广告植入；而RPG、SLG等中重度游戏则更依赖于游戏内玩家的氪金。由于之前提到过玩家对游戏内广告的接受度有了很大提高，用户心态和行为上的转变使得休闲游戏变现变得更为容易。 而不同国家、地区对于游戏的盈利模式也有不同的偏好。哪怕同是东亚国家，中国和日本玩家更倾向于观看广告，而韩国则更多为游戏内氪金。 （各地区广告&游戏内购买收益占比） 所以即使游戏市场越来越全球化，游戏开发者仍旧需要考虑不同地区对于类型、付费方式的偏好选择适合自己的赛道。 趋势四：跨平台游戏数目暴涨，平台间的壁垒被逐渐打破 为了构建更多元、丰富的游戏社区，开发者们一直在努力找寻各种方法吸引更多用户参与其中；而打破平台之间的壁垒，提供跨平台的游戏则是其中重要的一环。 （跨平台游戏发布数量） 试想，如果一款游戏可以支持PC端、手机端甚至其他多个平台，它将可以覆盖玩家生活的各个场景，玩家登录的频率和对它的忠诚度也会大大提高。 当然对于很多游戏来讲，做到完全破除平台壁垒仍旧有一定的难度，但只要迈出一步，就会收获丰厚的回报。2020年，元神在Microsoft、Windows、Android、iOS、PlayStation 4和PlayStation 5个平台发行，仅短短一年的时间，其在app store 和Google store上的总收益就达20亿美金。 此外，不仅是现有平台之间的跨越，随着元宇宙概念的产生及发展，AR、VR及原宇宙这类与现实强交互的游戏类型在未来将会有爆发性的增长。Unity预测，在未来五年内，AR和VR游戏玩家将预计会产生2.16亿美元的营收，新一代技术上的沉浸式游戏可能会是游戏的未来。 趋势五：大型游戏工作室持续扩张 Unity的报告指出，目前大型的游戏工作室持续扩张，工作室之间的合并重组成为了主要趋势。 更多资源向着大工作室、大企业倾斜，是否意味着“小作坊”只能坐着等死呢？答案当然是否定的。回看过去，不论是国内风靡一时的“羊了个羊”，还是一度成为全球最热游戏的Valheim，都是由“小作坊”孕育出来的。 资源虽有限，但创意无限。独立团队能够在行业内立足，依靠的就是其创造性、实验性的游戏风格，敢于承担一定的风险，就可能会收获意想不到的回报。 不过尽管打造出一款开创性的爆款游戏会给开发者带来丰厚的收益，从长远的角度来看，拥有更多类型的游戏产品才能持续带来更高的盈利。不把鸡蛋放在同一个篮子里，既是风险的分散，同时也是机会的叠加。 （总收益随产品种类增加而增加） 趋势六：玩家对于游戏内容的丰富度和成长性有更高的期待 随着游戏行业的持续发展，消费者对其的“胃口”也不断变大，他们期待更新、更有趣的玩法。如果把过去的游戏比作一本标准化出版的书，那现如今的游戏就如同电视剧，是不停在流动、变化的。玩家也不仅仅是产品的使用者，同时也成为了生产者的一部分，他们的意见被尊重、采纳，最终反哺游戏内容。 （新的内容创造新的消费）…

步入十二月，就意味着圣诞节将至。海外对圣诞节的重视程度，不亚于我们对春节的重视。作为一年中最最隆重的节日，有一些实体商家甚至会提前两个月就开始布置门店圣诞营销计划，那作为跨境电商商家应该如何规划圣诞节营销创意，引爆流量呢？ “Christmas”在Google Trends近30天的数据 圣诞节的热度不仅仅出现在欧美这样的传统圣诞节日地区，其辐射面积非常广，在东南亚等地区也同样火热。数据显示，目前圣诞节热度最高的为英国及其相邻地区爱尔兰，其次是美国、澳大利亚等国家，另外在东南亚地区菲律宾、新加坡也都有着一定的热度。 “Christmas”在Google Trends近30天的数据 #01海外圣诞节产品偏好 当大家还都习惯了绿色的圣诞树时，英国圣诞树已经为用户“折了腰”，推出了粉色圣诞树。一时间TikTok上关于“粉色圣诞树”的总浏览量已经高达几十亿次，其话题#Pinkchristmastree也获得了超过167M的浏览量，预计在圣诞节到来前曝光量会持续增加。 TikTok上#Pinkchristmastree话题 根据英国零售业的最新报告显示，相比较传统的绿色圣诞树，今年圣诞节消费者对于粉红色圣诞树的需求量很大，此外，其他粉色圣诞相关的小物件也卖得很好。英国知名的圣诞树零售商近日发布的一份圣诞趋势指出，圣诞小矮人已经成为2022年新兴的装饰趋势。 英国每日邮报 当然，除了圣诞节周边外，圣诞节礼物的需求量也很大。像感恩节、圣诞节等传统节日，西方大多都有送礼的需求。这意味着在该时间段海外消费者对于购买礼物的潜在需求愈加旺盛和迫切。出海企业一定要提前布局圣诞节礼品，为接下来的旺季做准备。 #02海外圣诞节营销创意方向 1.品牌温度，传达温馨氛围 每年最期待的圣诞广告，已经成为圣诞重要标志了。节日很容易唤起一系列的情绪和回忆，真诚永远是必杀技。出海企业可以利用消费者的购物情绪和共情力，在做圣诞节内容营销时，主题可以制作得更加贴合消费者情感。比如，“送给父母、孩子珍贵礼物”、“对某某未曾说出的感谢”等等。 《The Beginner（初学者）》 今年John Lewis联合英国慈善机构Action for children推出的圣诞短片也如约而至，这是一支家庭小短片，名为《The Beginner（初学者）》。凭借着一直以来精良的制作与暖心的故事，其短片在YouTube上获得了373w的播放量；TikTok上获得了410万的播放量，并且在TikTok上#The Beginner话题讨论度已达到900万。 《The Beginner（初学者）》 2.热点营销，扩大活动影响力 热点是流量密码的一部分。出海企业可以结合热点进行创作，只要视频内容足够有创意，就会取得不错的效果。 Shopee双十二活动进行中 shopee作为海外市场领航跨境电商平台，其官网早已开始双十二和圣诞节的预热活动，台湾地区从12月1日开始TikTok每个视频下面抽5位送优惠劵，其他地区也相应的有礼品相送。 Shopee在YouTube推出圣诞视频 同时Shopee还在YouTube上推出“圣诞老人许愿”视频，与用户1v1深度交流，洞察用户需求，从不同媒体进行活动渗入。虽然Shopee的圣诞活动刚刚开始推广，根据其热点的把控以及内容创意的表达，燃爆圣诞节不在话下。 3.红人营销，节日营销制胜关键 从前几期的行业报告可以看出，Z世代消费者对KOL的种草信赖度非常高，建议品牌与红人进行联动，扩大商品受众，并在此过程中与消费者建立联系，建立品牌认同。 中国红牛品牌为了在TikTok圣诞节上走红，为此专门一改往日形象，只为换上圣诞节装备，只见蓝白色的瓶身上，红牛的元素性标志——两头牛栩栩如生，用斗牛的方式庆祝假日的到来。 Sebastian Aslaksrud在TikTok账号发布宣传视频 红牛圣诞装备真正的被人所知晓，是一位专业的赛车手Sebastian Aslaksrud在他的TikTok账号上发布的一段视频，获得了50万的观看；此后他利用自己TikTok账号发布的第五条红牛视频宣传圣诞节红牛套装，视频在网上得到疯传，浏览量竟超过了700万。 TikTok上#redbull话题 至此TikTok用户们纷纷投去羡慕的目光，更有用户视频喊话官方要求扩大售卖范围，红牛这波营销真可谓大获全胜。当然，红人营销的前提是要对自身品牌、产品、目标人群、以及所选择的KOL自身的优势短板都有一个比较明确的定位，然后有目的性、有节奏地去推进。此次合作正是因为Sebastian…

这次的卡塔尔世界杯到处闪耀着中国制造的光辉，从“最萌使者”大熊猫到“中国建造”卢赛尔球场，从周边商品到官方赞助商，中国全程参与。 不过除了实体产业外，游戏方面，中国厂商也在中东嘎嘎乱杀。 我们熟知的腾讯、莉莉丝等厂商都是当地榜单的常客。另外，一些专注出海的游戏公司，如龙腾简合、龙创悦动、沐瞳科技等，也早就在当地闷声发大财。 虽然在出海圈子，流行一句话，叫“虽远必朱”，意思是再远再蓝海的市场终有一天也会变成红海。目前乍一看，中东榜单头部早已被大厂占据，已无机会点；但实际上，中东市场还没有达到饱和的程度。 根据snapchat最新报告，中东游戏市场规模已于2020年末突破$30亿，在保持约14%的复合年均增长率下，将于2025年超过$58亿！ 《2022Snapchat中东手游白皮书》 $58亿和$30亿，意味着近几年内中东游戏市场收入将翻倍！ 此外，根据Statista Market Outlook的估计，到2025年，中东和北非 (MENA) 地区的游戏玩家数量预计将达到8580万左右，高于2021年的6530万。整整2000万的用户增量，再加上游戏更迭周期，对于不少厂商来说此时仍不为“栽树”的最好时期。 不过中东独特的语言环境和多元复杂的宗教文化氛围，对许多初入局者来说，既是机遇也是挑战。这次出海“老司机”小维就带大家一起来盘点下中东地区的市场特色。 #01 中东市场文化环境： 高需求低供给打造出互联网蓝海 中东地区是世界穆斯林的起源地，信仰伊斯兰教的人口占全世界的20%，而多数穆斯林严格遵循教义，线下的社交娱乐生活十分匮乏。比如其中较为典型的国家——沙特阿拉伯，其法律对娱乐内容非常严格。由于法律严格禁酒，沙特不存在酒吧；由于教义禁止偶像崇拜，因此沙特不存在歌星偶像类的存在，甚至直到2018年才开放了全国第一家电影院。 在外界看来，中东土豪似乎更倾向于通过养狮子，遛老虎等方式来娱乐，过着“无聊又枯燥”的休闲生活。 实际上，中东人对互联网的需求非常旺盛。中东地区整体人口结构年轻化，有六到八成人口年龄在30岁以下。特别近几年的疫情，大量的年轻人催生了线上娱乐的需求。而“供小于求”，蓝海随之诞生。 #02 中东玩家的“钞”能力： 头顶一块布，全球我最富 在游戏界有这样一个段子，国内游戏公司在沙特发行了一款游戏，全部服务器内就七个玩家。这七个玩家就是沙特王子们，他们七个人在游戏里充值，养活了国内的整个游戏团队。 虽然只是段子，但这也侧面说明了“大R”玩家不少。 而中东游戏收入迅猛增长背后是当地用户强烈的付费意愿。 据Niko Partners报告称，“MENA（指中东以及北非）代表电子游戏行业的一次关键增长机遇”。其中，沙特平均每个付费用户收入（ARPPU）约$270。要知道，日本在2021年的ARPPU为$288，已经在全球游戏玩家中排名第一，而日本早就是一个成熟的付费游戏市场。对比之下，中东地区用户的高付费能力能让我们窥视到埋藏在这片沙漠之下的强大市场潜力。 此外，中东地区游戏大盘以移动游戏为主。在今年主机游戏市场低迷，导致北美、欧洲整体市场增幅放缓的当下，中东仍能保持稳健增长，而且玩家本身对移动游戏的付费模式和玩法接受程度极高，减少了厂商的教育成本，相当有利于国内游戏出海。 #03 宗教文化禁忌要注意，本地化关系生死 不过千万不要以为中东玩家人傻钱多，乐呵呵送钱。 先前说了当地很多用户都是穆斯林。中东玩家有着强烈的民族认同感和文化自豪感，远远超过其他地区的玩家，这对游戏推广本地化、游戏内容本地化提出了较为苛刻的要求。 因为稍有不慎，就可能招致用户的强烈抵制。像之前使命召唤的新游《Vanguard》中出现了古兰经散落在地板上的场景，直接引发了“No call of duty”hashtag抵制事件。 《Vanguard》抵制事件 正如一个用户评价的那样，“即使你认为宗教是无稽之谈，也没有理由在一个电子游戏中对20亿人的文化和信仰不屑一顾。” 相比之下，正面例子则是国内成功出海的《苏丹的复仇》。 《苏丹的复仇》…