在当今社交媒体的浪潮中，Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一，拥有数十亿的用户，涵盖了各个国家和地区的用户，成为企业宣传和广告推广的重要渠道。
据datareportal最新的“官方”数据表明，Facebook仍然在全球范围内名列前茅，该应用拥有29.58亿月活跃用户(MAU)，几乎相当于全球总人口的37%!
图源自datareportal
此外，随着社交电商发展，越来越多年轻的消费者会在社交媒体上寻找商品信息，Facebook作为海外主流社交媒体平台，对于想要出海，赢得商机的小伙伴来说，更是个不可不争取的渠道。
本文我们将为各位跨境出海小伙伴提供一个简单的操作指南，帮助大家快速上手并轻松玩转Facebook的海外广告，进一步扩大产品的市场影响力和增加营销收益。
【本文重点】
本文共计2027字，总计阅读4分钟。
1.Facebook广告账户是什么
2.Facebook广告基础操作指南
- 资产准备
- 账户授权
- 广告实操
3.Facebook广告简单投放Tips
- 热门短视频广告制作技巧
- 优化文案方法
- 广告素材注意点
- 账户违规问题
4.Facebook助力出海实践案例
01
Facebook广告账户是什么
Facebook广告账户是一个企业或个人在Facebook平台上创建和管理广告活动的账户。它是通过Facebook广告平台访问和控制广告投放的主要途径。
通过Facebook广告账户，你可以在Facebook平台上推广产品、服务或品牌，并与广大用户建立联系。它提供了广告管理和优化工具，还可以更好地控制广告投放，实现广告主的营销目标。
02
Facebook广告基础操作指南
现在开始，建立一个属于你的Facebook广告账户吧！
1.资产准备
想在Facebook上投放广告，需要准备好以下广告资产：
- Facebook个号
- BM
*如果你是app，游戏开发者，还需要注册Facebook开发者后台。
- 创建公共主页，并在官方认可的代理商处，开通Facebook广告账户
不过不少新手出海的小伙伴，因为不太熟悉Facebook规则，卡在开户的第一步，想要了解更多开户相关干货，可以看这里“必看干货｜开户又被驳回？一文盘点Facebook开户违规常见问题”！
在完成资产准备后，我们开始正式设置管理员，确定由谁操作广告账户。
2.账户授权
1）添加个人用户进BM
①业务设置
②个人用户－添加
③输入邮箱-下一步
2）资产授权-共有两种方式，你可以任选一个
方式一：①业务设置
②广告账户-输入广告账户ID-添加用户
③选择用户-指定
方式二：①个人用户-选择用户-添加资产
②选择相关资产-选择权限-保存
接下来就是广告投放实操，重中之重，小伙伴们要做好笔记哦~
3.广告实操
1）创建广告
①广告管理工具
②选择账户（左上角）-点击创建
2）广告系列设置
①选择广告目标
②广告系列命名-选择是否启用赋能型广告预算优化（cbo）
3）广告组设置
①广告组命名-选择成效目标
②选择转化事件
③受众定位选择（仅为示例）
④设置预算（组预算）-广告排期时间（仅为示例）
⑤广告版位选择
4）广告设置
①广告命名-选择主页-选择Instagram账户
②添加素材-上传视频/图片-输入正文&标题&描述-选择行动号召
③输入投放链接（落地页）-点击发布
03
Facebook广告简单投放Tips
1.热门短视频广告制作技巧
- 聚焦于一个主要信息或目标
- 在前10秒内展示品牌名称和信息的视频广告获得的互动用户量达3倍
- 使用清晰突出的文本或动画元素，易于阅读和理解
- 针对移动设备，进行竖版优化
2.优化文案方法
- 如果是新产品，一定要强调
- 用提问的方式，引出你要的答案
- 使用特殊符号吸引眼球（可以使用鲜艳的Emoji）
3.广告素材注意点
- 尽量使用GIF，动态吸睛
- 设计风格统一
- 使用轮播来展示流程
- 高质量的图片能带来更优质的转化
- 广告的背景色避免白色，白色与FB的信息流背景色一样，不容易突出
- 行动号召（CTA）要明确
4.账户违规问题
- 多次重复违规或诈骗/误导的营业模式
- 规避政策执行：试图规避广告审核流程或其他政策执行措施
- 账户真实性：使用虚假个人账号或虚假的商务管理平台(BM)
- 违规网络或关联：可疑的资产关联
更多违规申诉详情可参考Meta资产维护秘笈！如何避免Meta广告账户及公共主页受限、被封问题。
04
Facebook助力出海实践案例
不只是品牌广告、与潜在用户互动，与传统的广告渠道相比，Facebook广告通常提供具有成本效益的解决方案，特别是对于营销预算有限的中小型企业。Facebook广告可直接带来直观的商品销量的提升，达成品效合一。
Shapellx
这家塑身内衣品牌在Facebook和Instagram投放Messenger直达广告(Clickto Messenger)和视频广告(VideoAd)，旨在提升夏日促销期间的销量。相比于他们的常规营销活动，新一轮的广告营销实现了单条消息费用降低32%的优异成效。
Shapellx在2022年夏季营销活动中取得了以下成效：
- 与常规广告相比，单次购物费用降低20%
- 与常规广告相比，广告花费回报提升27%
- 与常规广告相比，使用全新创意的Messenger直达广告的单条消息费用降低32%
*以上结果皆由Meta官方统计。
相信通过本文的指南，你应该已经了解如何使用Facebook进行海外广告的操作以及使用Facebook能带来的强大营销转化了～
还在犹豫什么！
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