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赢得 2022 年情人节营销?进来看一下情人节大促重点思路!
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 2022年2月14日
    西方传统情人节
开年第一个大型消费日
 
情人节就是开年第一个大型消费节日。
美国国家零售联盟的报告显示,2021年,美国人在情人节的支出高达218亿美元【1】。
同样的,2021年情人节,尽管英国人困于居家防疫政策无法外出庆祝,他们的开销仍然预计将达到7.87亿英镑【2】。

想要赢得2022情人节营销?
以下思路早知道

大促开始前早做打算
数据显示,情人节相关话题的热度从1月份就开始上升了。【3】
在情人节到来前就不断刷品牌存在感,为你的品牌累积合适的受众,也让消费者在准备情人节礼物时率先想起你的品牌。
跨境商家可以提前规划,以便充分把握情人节大促的商机。
由于2月1日就是中国新年了,春节假期时物流和供应链会出现相应的滞缓,我们建议商家12月就开始策划,1月就全面开始。
打破有关情人节的“刻板印象
是不是觉得情人节只属于有对象的人,单身狗只能躲在一旁瑟瑟发抖?
事实并非如此。
在情人节这一天人们也会庆祝生命中其他的重要关系,有时是和朋友,有时是和同事:比如闺蜜情人节这一现象就并非一时风尚,而将成为持久现象;
有时他们甚至会和宠物一起庆祝情人节:在美国,27%的受访情人节消费者会为他们的宠物购买情人节礼物【4】。
此外,情人节礼物的选择范围更广了,个性化定制礼物越来越受欢迎。
品牌可以拓展礼品供应类别,提供不仅限于浪漫关系的商品,从而抓住这一商机。
四个切入点 轻松打动消费者
为你爱的人选购礼物:为消费者提供礼品指南
关爱自己,与朋友分享:推出情人节节日系列及特别优惠
把握即将来临的情人节:推出富含情人节气息的节庆商品或是限时特卖
全面融入情人节氛围:思考一下,你的产品要怎样融入情人节场景中?你的品牌能为情人节打造什么样的氛围感?
【1】资料来源:国家零售联盟, 情人节支出高达218亿美元,发布于2021年1月
【2】资料来源:Barclaycard, 英国人预计在“虚拟”情人节消费7.87亿英镑,获取于2021年9月
【3】资料来源:Facebook IQ , 通过统计 Facebook 帖子数量得出,这些帖子都围绕相应的话题展开。各帖子涉及的话题皆通过统计建模进行自动识别,仅美国地区年满18岁的用户
【4】资料来源:国家零售联盟, 有关情人节的三大迷思, 发布于2020年2月
https://nrf.com/blog/3-common-valentines-day-myths
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