01 市场洞察

数据来源：Sensor Tower

7月39个中国厂商入围全球手游发行商收入TOP100，合计吸金超过20.3亿美元。

7月5日，莉莉丝自研游戏《剑与家园》续作《剑与家园2》在北美、澳洲、欧洲、东南亚少数几个国家地区开测。目前游戏尚处于抢先体验的阶段。此次主要是测试正式环境下游戏的长留和付费数据。虽然《剑与家园2》优先在海外测试，但也在国内各个平台、渠道上进行了曝光。

由莉莉丝全新品牌Farlight Games发行，成都乐狗研发的最新SLG《Call of Dragons》(《龙与纷争》）在菲律宾、英国等地开启了海外测试。游戏延续了《万国觉醒》的玩法框架，故事设定在为“精灵”、“人类”、“兽人”三方势力与邪龙对抗。

复旦大学与波克城市携手研究零售游戏化。「零售游戏化」是通过游戏化的体验增强品牌服务，以支持消费者整体价值体验的过程。目前的「零售游戏化」主要有以下两种模式：以快速实现社交裂变为核心目的和兼顾线上线下场景高度定制方案。

“弘扬中华传统文化 打造游戏精品力作”数字藏品正式发布。该藏品取材于五家游戏企业相关文化及旗下游戏IP形象，其中就有波克公司6月获游戏版号新作《猫咪公寓2》的主题数字藏品“守门神喵”。

2022年7月 App Store手游下载TOP10榜单

2022年7月 Google Play手游下载TOP10榜单。

02 博弈游戏品类

数据来源：OpenMedian

博弈类手游用户规模略有缩小，但付费水平高 。从全球的下载量占比来看，博弈游戏的用户数量并不算多，2021年占比不到3％，但相较下载量而言，博弈游戏有着惊人的变现能力，营收位居全球前列，用户付费水平较高。目前，博弈游戏的营收变化受用户数量减少影响有轻微下跌，但整体博弈游戏的人均营收仍然在增长。

《Coin Master》维持博弈手游免费＆畅销双榜第一，但环比去年同期收入表现乏力；《途游斗地主》免费榜上升2名，至第2位，今年4月，《途游斗地主》与“DouGame超级播”合作发起了第一期项目，最终效果实现品牌广告引流破2700万、总曝光量7300万，覆盖潜在目标用户接近400万。

安卓渠道博弈类游戏免费TOP榜单游戏波动较大，畅销排行榜排名较为稳定；《Teen Patti Go》表现亮眼，本月最新入榜，上升至第3位，系列版本游戏《Teen Patti Gold Poker＆Rummy》、《Teen Patti Jodi：3 Patti Poker》等均有较大上升幅度。

03 创意素材

素材来源：热云数据海外版

热门买量素材特色洞察——丰厚奖励、多样机台

内容特点：偏向于老虎机玩法的博奕类游戏会采用以金龙、猛虎、野牛等代表好财运的元素制作机台画面，加以撒金币暗示丰厚现金奖励，吸引玩家下载游戏。

创意优势：玩法直观，画面元素丰富，色彩鲜明，对博弈类游戏玩家而言有视觉吸引力。

博弈类游戏买量素材特色洞察——真人情景剧

内容特色：真人情景剧素材也是博弈类手游常用的素材类型之一，通过真人试玩、口播以及创意剧情等方式，用轻松中大奖、送好礼以及快速赚金等互动式剧情来吸引玩家下载，更有代入感。

创意优势：用实际的真人演员来替代玩家模拟展示游戏体验，能够提高玩家对游戏的信任度。

04 媒体政策

05 维卓优秀案例