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如何利用创意理念在未来的营销之路抢占先机
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过去一年,从行动主义到肆虐全球的新冠疫情,全球文化潮流一再受到颠覆性的冲击,在此大背景下,营销创意的风向也在悄然发生改变。人们对于品牌在文化感知、亲和力和互动体验层面的表现提出了更高的诉求。对于这些诉求,营销者心领神会,对一些相当前卫的创意理念进行了大胆的尝试。2020 年是不平凡的一年,同时也是一个具有深远意义的转折点。鉴于此,Creative Shop 从 Facebook 平台中筛选出 100 个表现抢眼的广告创意,并以此为切入点对过去一年在文化浪潮冲击之下应运而生的重要创意趋势进行了深入解读。这些创意之所以能够入选取决于很多因素,其中最主要的还是对于业务成效的提升。
经过一番分析,我们总结出有望引领未来创意风向的五大理念。下文将简单介绍这些理念的内容,带您了解背后的文化潮流变革,同时还会分享一些优秀品牌的营销案例,并提供广告创意思路点拨。如需了解每种趋势对业务的影响,并深入探讨如何利用这些创意理念在未来的营销之路抢占先机,敬请阅读完整版《2021 年广告创意趋势预测报告》。
1. 开放包容,拥抱多元受众
2020 年,全球掀起了一场社会意识觉醒热潮。人们奋起疾呼,呼唤一个相互尊重、平等相待且开放包容的世界。在此背景之下,各大品牌纷纷试水包容性创意策略去拥抱多元受众,这些创意极具代表性和启发意义,值得我们深入探究一番。欧莱雅
欧莱雅为数字时代的美妆节和美妆用户人群赋予了全新的定义,首次采用男女主播相互搭档的形式,利用 Facebook Live 平台向观众分享美妆攻略。此外,欧莱雅还安排了一个由 122 名顾问组成的多元化咨询团队,直播过后,用户可通过 Messenger 与这些“接地气”的美妆达人交流互动,以便获得更有针对性的建议。
2. 寓教于乐
受全球疫情影响,人们开始转而探索全新的信息获取方式。在这场疫情下的营销战中,那些擅于用创新方式为人们提供信息的品牌赢得了广泛关注,成功突围而出。这些品牌成功的关键在于摒弃单调乏味的说教,把知识与娱乐融为一体,从而带给用户新鲜有趣的体验。CoppaFeel!
为了帮助人们养成居家自查乳腺癌潜在症状的习惯,CoppaFeel 开发了全球首款 Messenger 月度订阅工具——Boob Bot,这款工具内容全面,且十分有趣。而后,CoppaFeel 以亦庄亦谐的风格设计了一组欢快而吸睛的广告来推广此工具。
3. 用品牌理念赋能营销
2020 年,许多线下社交活动纷纷受阻,社交平台的动态内容成为人们发现新想法和新兴趣的源泉。在这里,人们不只是浏览内容,还会采取实际行动。成功的品牌们无不深谙这一趋势,他们通过在营销中融入其经营的理念和价值主张让品牌火爆“出圈”,赢得口碑与销量双丰收。Allbirds
在首款跑鞋推出之际,Allbirds 尝试了多种广告创意与营销文案的混搭,意在让产品营销与他们一如既往的环保主张实现有机融合。在强调环保理念的同时充分展现产品的功能性,帮助 Allbirds 的直效广告获得了显著的成效提升,也让他们在新的产品门类中建立了良好的声誉。
4. 运用社交平台的特色和优势
2020 年,人们的表达和交流大量转入线上,引发了一轮大规模的创意风暴,很多前卫的创意都让那些已经固化的传统思维相形见绌。许多品牌如法炮制,依靠低成本、小制作和来自创作者的视频内容,用具有社交媒体平台特色的方式吸引人们驻足,进而赢得他们的青睐。Sweat
Sweat 是一款热门的健身应用,在推出新产品之际,他们决定摒弃传统的创意策略,转而为社群赋能,激发社群活力。具体而言,Sweat 采用多人共同直播的方式,并搭配使用贴图包,借此向受众展示会员的实际健身场景,帮助品牌以真实生动的方式吸引新受众。
5. 鼓励主动探索
回首 2020 年,人们在线上的娱乐精神和好奇心日盛,他们怀揣着满腔期待,纷纷跃入这股数字化的洪流。只有那些能让他们产生强烈共鸣的创意才能满足他们探求的渴望,让他们畅享自在遨游的探索体验。好乐门
好乐门开发了一款 Messenger 智能助手,专供人们就残羹剩饭的烹饪创意进行交流,打造出一个全新的数字时代烹饪社群。这促使受众主动思考烹饪创意,而不是被动地接受推送内容,同时充分确保好乐门产品的出镜频率。

未来创意趋势
上述五种创意理念全部以用户为绝对核心,只有意识到这一点,才能真正把握其中的精髓。这些创意趋势的形成在一定程度上受到了 2020 年的特殊环境的影响,但用户与品牌之间的关系以及对于品牌预期的转变将会继续深化。全面认识 2020 年用户行为的转变以及文化潮流对创意风向的影响,对您未来数年的创意思路都能提供宝贵的参考。
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