对于绝大多数的跨境电商卖家来说，追求爆品成为了行业内的共识，但爆品的诞生往往存在诸多的不确定性和偶然性。事实上，想要打造爆品，还得先完整地认识爆品打造的逻辑，进而了解如何更好地用爆品来赋能自身的生意经营。 更多出海干货，点击查看》》》https://mp.weixin.qq.com/s/4hMJ6o4k7tLs2N5ajdHw2Q 随着近几年社交电商的发展，用户的购买决策及消费行为发生了变化，消费者不再满足于做一个被动的用户，而更加积极地参与到品牌建设及产品传播的过程中，这也让基于口碑传播的社群电商成为了全球电商的新趋势。   在口碑传播之下，爆品将不再是玄学！   TikTok——这一风靡全球的短视频平台，已成为打造爆品的新阵地。本文就来为大家解码TikTok爆品逻辑及社群电商趋势，为您揭开社群电商爆品的打造之路：   •TikTok上的爆品打造有何不同？它有哪些优势？ •为什么TikTok社群电商更适合打造爆品？ •TikTok打造爆品最佳实践案例：ZUCCA   在下篇文章中，我们将从选品、素材优化、有效投放三方面，为您揭秘TikTok爆品打造“三部曲”，敬请期待。   本文共计2,537字，总计阅读4分钟。   1 TikTok上的爆品打造有何不同？ 它有哪些优势？   面对日益激烈的出海“内卷”、用户差异大、跟品成风、经营压力等诸多痛点，打造爆品不失为一个优质解法。一般来讲，爆品可以帮助卖家提升销量、提高品牌知名度。而在TikTok平台上，爆品也会带来突出的声量表现，能够引发消费者广泛地讨论和相互分享，形成良性的口碑效应，同时，爆品也是一种生意经营战略。   在打造爆品上，TikTok针对不同类型的卖家也有不同的爆品打法。针对白牌卖家，在推动销量的基础上，也要注意营造用户的传播声量，通过更大范围的讨论热度，延长爆品的生命力；针对成长品牌卖家，充分发挥爆品的流量优势，快速建立品牌的影响力，弥补跟品痛点，实现更高的品牌溢价和竞争壁垒；针对成熟品牌卖家，将爆品打法和经营战略更好地融合，不断优化供应链，从做单个爆品到做可支撑持续爆品经营的生态。     那么，TikTok上的爆品经营对于卖家来说又有哪些优势？   01选品规划   帮助卖家更清楚什么品的潜力更大，提升选品效率和准确性，快速帮助卖家找到突破口，打开市场，缓解经营压力。   02经营降本增效   不管是生产制造、仓储管理还是物流运输，爆品打法让生产线更精简和聚焦，减少生产成本，也更易标准化，提高生产效率，让商家的SKU更聚焦，物流资源更加集中，降低仓储管理成本，且可以快速清仓，进而减少库存压力并提高配送效率。   03提高消费者终端购买   爆品在单个渠道爆发后，也会形成口碑破圈，将爆品热度延伸到其他销售渠道终端，促进全渠道销售效率。   2…

Summer is coming~~肉眼可见的消费热情呼之欲出，在全球范围内，从6月一直持续到8月的夏季大促火热上演，各大卖家跃跃欲试，纷纷正在筹备着自己的夏季促销狂欢！ 据Optimove调查显示，64%受访者表示，2023年夏天的计划开支相比去年只会多不会少！对于跨境卖家来说，可借机营造丰富多样的夏日场景吸引消费者，巧妙融入产品营销，生动演示不同产品与服务如何缓解夏日燥热，提升消费者购买兴趣。 TikTok拥有10亿+活跃用户，尤其海外夏季大促主要地区——美国，更是TikTok最大的广告受众所在地，如此商机，助力出海，TikTok必不可少！就让我们一起借力不停“升温”的热门平台——TikTok，来营造一场丰富多样的夏日营销场景吧！ 【本文重点】 01海外夏季大促选品趋势 02海外夏季TikTok流行趋势 03TikTok广告投放策略 04小结 01海外夏季大促选品趋势 对大多数TikTokers来说，"沙滩"是夏天必去的胜地。沙滩活动带来乐趣的同时，也带动了相关消费者需求，其中沙滩装和泳装是夏季主要增长类目，美容、护肤类需求也将在夏季迎来高峰。 据Optimove开展的调研显示，消费者最想要的商品：受访者计划购买的最热门商品是服装(78%)、泳装(58%)、家居用品和美容产品，各占(50%)。消费者购买的首要动机是价格77%和质量78%。排在第三位的是品牌声誉，占28%。 沙滩活动带来乐趣的同时，也带动了相关消费者需求，其中沙滩装和泳装是夏季主要增长类目。品牌应当抓紧机遇，仔细研究当季流行元素，大胆用色，将钩针泳衣、两件套玩出花样，引爆互联网话题。 此外，美容、护肤类需求也将在夏季迎来高峰。女性消费者对防晒霜、止汗剂和防水化妆品的需求激增，男士美容和剃须产品也日渐紧俏。那么这些产品在TikTok上引爆了哪些话题呢？让我们一探究竟～ 02海外夏季TikTok流行趋势 1）Trend：Coastal Grandma aesthetic（沙滩奶奶风） 2022年最IN潮流风就在这里！摆脱比基尼和露脐装的桎梏，穿上米色服饰，漫步在海边，享受日光的沐浴和海风的陪伴，一切都是如此浪漫与从容。这股美学风潮从Nancy Meyers导演的电影中刮来，并迅速席卷网络，一跃成为Z时代新宠。 tiktok@fashionfindsforyou 2）Trend：Whipped sunscreen（泡沫防晒霜） Vacation家的泡沫防晒霜近期在TikTok上蹿红，目前#WhippedSunscreen已积累了1,630万观看量，在#TikTokMadeMeBuyIt清单上也时常看到它的身影。这款产品多次售罄，其创意的包装、香甜的气味和轻盈的质地让TikTokers爱不释手，好评如潮。 tiktok@daus_mendoza 除上述之外，夏季消费者的当务之急就是降温。由于气候恶化，今年的热浪预计将刷新历史纪录，消费者对降温的需求也会更加迫切。因此品牌（尤其是3C家电品牌）在营销时应以#cooling作为主要卖点，凸显产品如何同时满足以上两项需求，以此吸引消费者目光。 3）Trend：Heatwave hacks(how to survive a heatwave)（抵御热浪技巧[如何在热浪中生存]） 2023年，史无前例的热浪将席卷全球，因此消费者会格外关注降温产品和相关降温技巧（尤其是在西方公用事业成本飙升的情况下）。 TikTok@healthwithnyrah 4）Trend：Inflatable pools（充气泳池） 今年夏天，并非所有人都能负担得起沙滩度假或后院游泳池的高额费用。TikTok用户正在物色好玩又实惠的平替来清凉一“夏”，而充气泳池自然是购物清单上的首选。 TikTok@ipoolgo_official 03TikTok广告投放策略…