Meta广告出海策略揭秘:美妆品牌CPA下降超22%!
要说全球市场高销量有哪些行业,名单里一定有美妆。 2022年,全球化妆品市场规模为2622.1亿美元,亚洲地区海外美妆占比超40%,成为全球的NO.1。另外,美妆女性市场越发成熟,男性市场也异军突起。消费需求纷繁演变,创新产品层出不穷,品牌、品类接连爆发。 增长快也意味着赛道拥挤、竞争激烈。现如今美妆行业越来越“内卷”,数字营销实践覆盖率高且消费者注意力瞬息万变,在本文中,我们将讨论美妆市场客户洞察、哪些因素影响着消费者购买以及如何利用Meta的精准营销实现新一轮的增长: 01海外美妆市场洞察 02影响消费者购买的核心因素 03如何利用Meta广告精准投放人群,提升转化 04维卓成功案例 本文共计2,252字,总计阅读4分钟。 1 海外美妆市场洞察 01亚太增速领先,北美保持增长 全球各地区美妆市场份额方面看,2022年上涨8%,2026年有望突破4000亿美元。 亚洲地区的海外美妆市场一直是全球最大的消费市场占比超40%,而北美市场也有所提升,相较去年占比提升1.4%。 此外,中国、韩国和日本等亚洲国家的美妆产品也备受国际消费者欢迎。亚洲的化妆品品牌在创新和质量方面赢得了良好的声誉,成为全球市场上的重要竞争者。 图源:Euromonitor,MeetIntelligence Top15美妆个护类产品出海地区方面,美国、中国台湾、菲律宾为国内品牌主要出海的地区。此外,菲律宾、越南、印度尼西亚等东南亚新兴出海地区也成为出海新风口,不断有品牌进入当地市场。 Source:Euromonitor,MeetIntelligence 而从细分品类来看,彩妆品类增长潜力最大,预计到2025年,彩妆品类的全球收入将上涨36%。此外,韩国的彩妆市场将成为品牌主最有利可图的市场。天然成分,是韩国彩妆和护肤品的流行趋势。用上述天然成分制成的彩妆被统称为K-Beauty,近年来正呈现出快速增长的趋势。 Source:Euromonitor,MeetIntelligence 看完了市场洞察我们再来看下消费者相关洞察,随着社交电商的兴起,我们发现年轻一代逐渐成为消费主力,那影响消费者购买的核心因素主要有哪些呢? 2 影响消费者购买的核心因素 01产品价格…