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Performance Max——Google 电商广告新形式,助力大促有妙招
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 导语 

近日,google官方正式上线了Performance Max广告(简称PMax广告),面向所有客户开放使用。从官方给出的信息,PMax广告整合现有的多种广告形式,覆盖Google搜索,展示广告网络,Google探索,Gmail,Google地图以及YouTube等渠道,能够更高效分配广告预算,整合广告资源,提高投放的效果。

很多小伙伴看到这里是不是非常兴奋?别急。PMax广告效果是否真如官方所说能够将广告投放的工作化繁为简,提高效率呢?经过我们在beta版本的使用和测试,总结出PMax广告的特点,以及应对大促PMax广告有什么过人之处1. 效果导向
随着人们购物习惯的改变,一个购物行为的路径越来越长,而日渐严苛的隐私保护政策,也使得单一广告类型单打独斗越来越难抓到精准受众。PMax广告打通google全平台资源,整合先进的技术能力实现营销目标。
2. 高度“自动化“
PMax广告基于全平台的竞价数据进行实时竞价。另外,全平台的广告数据和资源能够实现最广的覆盖和最佳的机器学习效果。
3. 支持不同行业
PMax支持线上零售,B2B商家,应用下载,旅游,金融等多种需要线上引流的需求。
4. 跨渠道数据归因模型
以数据为导向的归因模型可以更加准确的衡量转化行为。
马上迎来电商行业一年一度的促销季,经过上面我们的总结,是否有小伙伴已经蠢蠢欲动想要在大促期间利用PMax收割一波了呢?对于暂时打算保持观望态度的同学,我们给您一些小建议,可以根据你的具体情况做选择
1. 购物广告和PMax广告如何做选择,能否共存?
PMax广告作为一款google主推的新产品,自然会有流量的倾斜。PMax广告的优先级高于其他广告类型,所以在跑相同的产品时,会存在“抢量“的情况。如果你的shopping广告跑了很长时间,ROI比较满意,可以尝试用PMax广告来测试新产品和曝光较差的产品,亲测对于此类产品展示和转化都有提高。(注意:不要用ssc和PMax同时跑相同的产品)。
最后,虽然PMax已经正式上线,但是作为一款新产品,或多或少会有意外发生(bug),大家可以做好两手准备,平稳过渡。
2. 操作上有什么需要注意的吗?
出价策略
PMax广告支持Max Conversions(tCPA optional)和Max Conversion Value(tROAS optional)出价。新变化是支持在出价策略层级针对设备、受众、地理位置进行优化。
学习周期
3-6周。保证预算的充足,不要做大的改动。
受众设置
建议添加您的第一方数据(在营销列表和客户匹配列表)以及其他有数据验证或者有更高购买意图的用户。这样有利于加快机器学习的效率。
广告素材
尽可能满足广告效力指标,具体如下:

在广告跑了一两周的时候,要及时替换广告效果表现为“低“的素材。(不要直接删除)
最后总结一下,PMax广告作为Google广告继续向智能化方向发展的产品,在整合资源优化流程的同时,让广告主和优化师将更多的精力放在产品运营和创意提升上,依靠google强大的机器学习和算法,解放双手
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