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干货 | 关于日本RPG手游以及TikTok竞价广告创意方向
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众所周知,日本是RPG游戏的大本营,各种各样、千奇百怪的RPG早已被当地厂商演绎到了极点,甚至于玩家们都养成了RPG式的游戏思维,并渗透到其他类型的游戏里。据小编统计,Q3日本手游下载榜单top100中RPG占比超过85%。今天小编就和大家一起探讨一下,日本当今的手游市场中,RPG都有哪些类型、中日玩家对RPG理解有何差异以及在TikTok投放广告的素材创意方向。 
日本RPG手游分类
广义来讲,凡是带有角色扮演和角色养成要素的游戏都可以称为RPG,日本RPG市场非常成熟,分类也很复杂。大体来看,有以下分类:按是否需要联网登录的在线(オンラインRPG)和单机自不必讲。按主要玩法分,有消除要素的(パズルRPG)、有模拟经营要素的(シミュレーションRPG)、卡牌(カードRPG)、实时在线战斗(リアルタイムバトルRPG)、放置(オートバトルRPG)、轻度休闲(カジュアルRPG)、文字RPG等。按战斗方式分,有动作(アクションRPG)、射击(シューティングRPG)、回合制(ターン制RPG)等。按剧情展开分,有勇者斗恶龙系、最终幻想系、勇闯地牢(ダンジョンRPG)、恋爱攻略、偶像养成等,还出现了一个专门的类别叫做“王道RPG”,日语“王道”可以理解为主流的、常规的、大众的,“王道RPG”就专指玩家扮演的主角从开始的普通人废柴,通过冒险提升实力、结识伙伴、收获爱情、打败boss,这样剧情走向的RPG。由此也引出了小编对于中日RPG理解差异的看法。
中日理解差异
小编长期关注两国游戏市场动向,浸淫在各大游戏论坛,有了一些小小的感悟。我们中国的主流玩家对于RPG更侧重人物培养和战斗力提升,提起RPG很多人最先想到的大概是战力、竞技场、榜单排行、帮战、制霸服务器等,讲的就是一个酣畅淋漓,扮演游戏角色体验的就是一个“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”。多数玩家对于RPG最好的评价大概就是一句“爷玩爽了!”和我们有很大不同,日本主流玩家显得很“佛系”对于RPG更侧重剧情展开和人物情感,提起RPG很多人最先想到的是冒险、故事、友情爱情、剧情反转等,扮演游戏角色希望体验到的是冒险的心历路程,感悟角色内心的成长,认识个性各异的人物,体会友人或爱人相爱相杀的情感。多数玩家对于RPG最好的评价大概就是一句“人家玩哭了!”这些对于游戏的理解差异,来自于各自的不同文化,游戏不光是消遣,同样也是文化的一部分。当然,文化是时刻变化的,何时何地都有“离经叛道”的人,整个世界的经济社会文化都在剧烈变化的今天,日本人同样也在变化,这就不在今天的讨论之列了。接下来和大家分享的是以维卓长期经验为基础总结出的TikTok投放RPG产品广告的素材创意方向。
TikTok广告创意方向
维卓TikTok团队拥有各类手游出海广告投放的长期经验,经过大量产品的数据验证,我们将RPG出海日本的TikTok平台竞价广告创意分为五个大类,分别是展示类、创意组合类、玩法重构类、活动节日类和真人类。RPG游戏有很多可以引起玩家兴趣的要素,人物、立绘、声优、抽卡、场景、特殊玩法、战斗、技能、升级、装扮、故事情节、世界观、社交属性等等,一个产品总有一个点能够戳中特定的玩家。其中声优是日本很独特的部分,日本玩家对其非常看重,素材制作的重要性占比里至少要占据三分之一。
创意组合类是对游戏要素进行丰富的编排,像选择引导、点击诱导、塑造情节、音乐卡点等。
玩法重构是TikTok平台非常重要的创意形式,像是扭蛋、砸蛋、抓娃娃机、连连看、消消乐、拼图、走迷宫、模拟VR等等。
活动节日类是以优惠、奖励为噱头吸引玩家,这是日本人在生活中非常看重的地方。最本地化的节日活动运营指南详见维卓公众号以往发布的相关文章。
真人素材热门的形式有口播、解说、小剧场、采访、特效结合以及kol代言等。需要注意的是,人物选择需要本地化,日本人对于人外形的审美在东亚乃至世界都是非常另类的,这部分内容,小编将在以后的文章中与您分享,请持续关注维卓微信公众号。
以上就是本期的全部内容了,感谢您的喜爱,维卓TikTok团队期待与您相遇。
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