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营销日历 | 8 月出海有哪些可以借势的营销点您知道吗?
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本期内容亮点:

返校季;国际啤酒日;国际猫日;盂兰盆节;国际左撇子日;世界摄影日;速卖通828大促。

转眼暑假过半,暑气逐渐消散,在这个夏与秋的过渡月中有哪些可以借势的营销点来增加品牌曝光与销售呢?

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小维收集整理了8月份主流海外市场的重要节日以及一些重大营销节点,帮助大家提前捋好思路,提早做好“战备”!

返校季

热销品类:电子产品、文具周边、箱包、服装搭配等

在英美等国家,约 40% 的家长在开学前 4-6 周开始购物,75% 的返校购物预计在 8 月下旬进行。返校季已经成为北美、欧洲、日韩等地区的重大销售节点之一,特别是在北美市场,返校季甚至成为仅次于圣诞节的第二大销售旺季。

图/美股研究社

营销建议:返校季期间面向的销售客群比较广泛,除了最主要的学生和家长外,还包括很多学校和教育机构客户。机构类客户往往一次性会采购大量的教育用品,而且合作愉快的话,复购率很高,安全性、价格及便利性是影响选择的关键因素,跨境品牌可以借势推出营销活动。

国际啤酒日(欧美)

热销品类:啤酒类

每年8月的第一个星期五是国际啤酒日。这个畅饮夏日啤酒的节日始于2007年,最早是美国亚利桑那州南部Santa Cruz的小规模民间庆祝节日,目前已经是覆盖欧美非澳等六大洲的全球节日。

图/U3144362@wikimedia commons

营销建议:每到临近国际啤酒日的时候,海外社交媒体上会出现大量以#internationalbeerday为标签的帖文,帖文内容洋溢着轻松、愉悦的氛围,各具风格。品牌主会把自己的品牌、产品和服务也植入到内容中,顺势做一波内容营销。跨境广告主也可以借鉴此营销模式,加大品牌曝光。

国际猫日(加拿大)

热销品类:猫粮、猫窝、猫玩具等

猫节日是世界各地为猫设立的节日。全球各地有着不同类型的猫节日,亚洲地区有日本、台湾以及香港,欧洲有意大利、比利时以及俄罗斯,而美洲有美国等。国际猫日(加拿大)是2002年由国际爱护动物基金会设立,呼吁人们关注猫咪的健康、科学饲养及领养救助。

图/Shutterstock

营销建议:通过竞赛和赠品来庆祝国际猫日的方法,不但让很多猫主人自发参与其中,也让很多宠物行业商家自发与活动方合作,借势扩大品牌曝光,达成品牌销售。

盂兰盆节(日本)

热销品类:旅行用品、户外用品(烧烤架、帐篷等)、祭祀用品等

这个节日除了祭祖表达对先人的哀思之外,人们也会趁着放假期间回乡探亲,因为平时工作繁忙,很少有机会和家人团聚在一起。另外,随着人员流动,也会促进旅游业的发展,增加各景点的收入。

图/google截图

营销建议:由于商业需要,品牌主可以多开发一些与盂兰盆节相关的产品,这正是特殊商品增长销量的大好时机,也是产品创意碰撞的时刻,同时也会出现不少精巧美观的图案和款式。营销重点可以放在新奇的小物件、便携式旅行用品(如颈枕、旅行洗护套装)等。

国际左撇子日

热销品类:左撇子相关物品

国际左撇子日是一个由一些左撇子组织号召和组织专为左撇子而设的节日,时间为每年的8月13日。这个节日的初衷在于提醒人们注意到左撇子在以右手为主的世界中,遭遇的种种不便,希望能促进在教育、日常生活、工具的设计上重视惯用左手者的权益,并发起对左撇子的相关研究。

 

图/google截图

 

营销建议:在英国各个城市都开始有盛大的庆祝活动,包括游行、表演、设立“左撇子空间”、左撇子艺术创作等等,使这个节日受到了更多人的重视。营销重点可以放在小众的左撇子相关物品上,让品牌更有故事性,更具独特魅力。

世界摄影日

热销品类:3c产品、相纸、相框、胶卷等

世界摄影日在每年的8月19日,是全世界摄影师及摄影爱好者的节日。时至今日,科技的发展让摄影更加普及和大众化,用手机就可以轻松实现摄影功能,每个人都能随时随地拍照,记录和展示自己的生活,世界摄影日也成为了更多人的节日。

图/鸟哥笔记

营销建议:手机出海品牌自然不要错过这个借势进行内容营销的好机会。去年的世界摄影日,realme在社交媒体上发帖展示了智能手机摄影俱乐部的社区成员的一组精彩作品,并号召更多粉丝加入,取得了不错的效果;后来Oppe也借此用短视频介绍了自家的相机功能。品牌主们可以以此为思路增加品牌曝光度,扩大品牌声量。

速卖通828大促

热销品类:全品类

把握平台大促活动获得更多流量。速卖通每次大促活动都会在引流方面投资巨大,而828又是速卖通下半年第一个S级大促,宣传力度必然有增无减。

图/图虫创意

营销建议:跨境卖家们一定要充分利用平台的各种规则,把流量引入店铺,进而提升品牌曝光度,增加产品转化。

除此之外,小维还了解到Pinterest8月关键词中,竟然出现了慕尼黑啤酒节和万圣节。要知道这两个节日并不在8月营销节点之内,由此可以看出官方对这两个活动的重视程度。品牌主们也可以小小期待一下,同时也要做好营销的准备呀~

节日销售一方面可以让品牌吸引客户进行刺激性消费,另一方面可以为品牌带来高额转化。总而言之,出海人一定要对节日营销做到心中有数,提前规划,抢占先机,走好营销的每一步,争取让品牌在全球市场中脱颖而出!

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