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目标
- 保证每日量级成本和留存数据
- 保证素材高质高效产出
- 帐户稳定，确保素材新鲜度
挑战
- 制作契合产品的广告素材
- 低价带量同时获取优质用户
- 留存率和活跃度
策略
- 根据用户画像分析生成素材
- 音画文贴近生活，创造共鸣
- 共创活动，快速裂变
成果
- 日均消耗2万美金
- 账户成本稳定1美金左右
- 日均新增1万用户，留存40%+
策略
- 从人口基数，宗教信仰，国民生活水平，物价，政府管控，竞品分析等多方面入手，对目标市场进行全方位分析。
- 在两周测试期内，进行十数套图片及视频的制作，并通过素材测试筛选出优质创意，逐步提升广告预算。
- 与相关媒体紧密合作，对素材尺寸及文案进行深度优化，提升用户体验。
挑战
- 从未做过俄罗斯市场现金贷产品
- 广告主的kpi是否可以做到心里没谱
- 现金贷产品素材的方向，媒体政策方面
成果
- 注册量稳步上升，从第三周起稳定在650+左右
- 授信月整体在3.2美金左右，属于广告主预期范围内
- 整体授信率在37%左右
创意
- 采用银行取款的场景设计，结合产品的 “ 快速贷款，即贷即消费” 的产品特性，对精准用户进行投放
目标
挑战
- 工具类APP产品较多，竞争激烈
- 在全球多地区低成本获取大量优质用户
- 在增加产品曝光的同时提升用户粘性
策略
- 结合目标市场和产品自身内容特点，对产品功能点细分测试
- 结合应用场景高效输出优质创意素材
- 结合营销节点创作以功能为核心的热潮素材
- 针对优质素材进行拓展&A/B test，做出1+1>2的效果
成果
- 获客成本显著降低，曝光量级和用户留存双双提升
- 冲顶Googleplay 工具TOP5
- 迅速抢占美国核心市场，突破东南亚市场
目标
- 短期目标：引导用户下载app，达到量级和成本的要求
- 长期目标：不断提高市场占有率，提高用户付费率
挑战
- 社交APP产品处于出海深水区，竞争激烈；
- 海外熟人社交市场已被Facebook、WhatsApp、Line等瓜分殆尽，开放式社交产品如何打开市场；
- 产品文化属性较强，需要、深度理解当地文化、匹配当地用户需求，帮助企业规避“本地坑”；
策略
- 以高效、舒适地建立和维持社交关系为思路，从产品功能、福利、用户习惯切入进行素材测试；
- 总结历史数据，结合IP／时效性/热点／本地化等元素，以点带面提高爆款素材发生率；
- 选择“反差福利型”实拍视频作为投放素材，制作成本更低，量级更大；
成果
- 成本要求范围内量级提升超6倍；
- 素材制作成本降低20%-30%
- 用户付费率显著提升
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