文旅案例:四川旅游局海外数字营销
营销目标

在境外主要客源市场树立四川美丽安全的旅游整体形象,增强四川旅游吸引力。

营销挑战

国外对中国旅行认知度低,东南亚国家形成强烈的竞争之外,需在成本范围内最大化获取目标受众。

项目成果

此次营销期间,共在11个国家进行广告投放,获取866万次曝光成绩。其中,Youtube平台上完成了19个Youtube主页建设,获取7400万+曝光、20万+感兴趣,其中10万兴趣网民通过视频了解四川美景,互动视频参与率26.7%。熊猫Hangout直播,1小时内1.3万人参与,涵盖英、美、德等9国,总视频播放约3万次。

创意素材制作约16套,包含有视频、记录片、图片等。以个性化视角和极具创意的表现形式展示川蜀之地博大精深的传统民族文化。其中1套视频广告获得了2013年金投赏银奖的荣誉奖项。

宣传方针:

打造本地化病毒营销,让目标受众为四川旅游打造良好口碑。将美食、风光、人文、宗教等特色内容通过本地化创意内容与展示形式,让11国目标受众了解四川的多元化生活,同时自主选择受众最爱的内容进行传播展示,增加同类受众的参与与认知。

案例欣赏

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