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目标
- 用户留存为核心目标
- 创意展示与趣味文案设计
- 宣传互动的营销效果
挑战
- 优质素材换取用户关注下载
- 制作趣味内容作为广告展示
- 提升新用户好感度及留存率
策略
- 阶段性测试、分析广告策略
- 将品牌类素材转化为通用素材
- 结合网红真人视频宣传造势
成果
- 11国AppStore No.1，49国前十
- 8国GooglePlay No.1，62国前十
- 2017 Google Play 安卓杰出游戏
目标
挑战
策略
- 素材保质保量。多系列多素材测试，补充量级。提升素材精度与清晰度。
- 投放地区覆盖全球，提升整体量级，并对素材进行本地化处理。
- 投放模式测试，对比测试Google UAC 1.0和5，结合UAC2.5针对某一事件点优化。
- 对Android端设置video only系列投放视频素材。
成果
- 单个优质素材一天可带来6千新增用户；
- 量级高峰日消耗接近2w
- 次日留存率提升43%
目标
- 针对目标市场长时间持续带量
- 在规定的成本内尽可能购买最多量
挑战
- 投放时间长，素材创意方向饱和。
- 市场竞争激烈，同类型产品较多，难以脱颖而出。
- 同类产品获客成本易波动，客户成本控制要求严格。
策略
- 带量关卡和带量创意相结合，进行新创意测试。
- 加入本地特色元素，制作本地化素材。
- 多campaign对比不同出价及成本数据，选择最优campaign重点放量培养。
- 制作10s、15s、18s及20s以上长视频，进行不同时长素材数据
成果
- 测试效果最好的带量关卡混剪素材带量范围广
- 优质素材带量周期近1年，还在持续带量中
- 重点地区的实际成本低于kpi 5-6%，量级稳定
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