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Facebook账号被封,你可能踩了这些红线!

每当人们谈及海外的营销利器,Facebook总是一个绕不开的话题。在营销界,它有着无可替代的地位,以至于,企业在进行海外推广时一般都相当重视Facebook平台。然而,Facebook却不是谁想入驻就能入驻的。很多人Facebook刚注册就被禁,也有广告主还没到验证那一步就已经挂了;甚至更有些广告主,在Facebook上如履薄冰地遵守着平台运营规则,依然一不小心就触及了红线,没能逃过被封号的命运。那么,Facebook封停账号的情形都有哪些呢?

 

 

 

 

 

 

一、广告主出现了Facebook禁止的商业行为,如:

 

 

(1)过度空泛的⽹站及Facebook主⻚内容, 无任何与广告推⼴内容相关的内容帖⼦;抑或是主页内容为复制粘贴与广告毫无关联的图⽚。

(2)Facebook主⻚或者⽹站售卖产品与⼴告极度不⼀致。

(3)未经授权使⽤注册的电影或者漫画中的⼈物/标志/明星的肖像印刷在产品上。

(4)账户内频繁出现过于夸⼤效果,前后对比的⼴告,如医药及护肤产品之类的广告。

(5)⽹站或Facebook主⻚信息⾥没有任何有效正确联系商家或者公司的⽅式,联系⽅式为空⽩或者乱码,或者截图粘贴其他公司的信息。

(6)⽹站上的多处暗示⽤户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记,无法点击及进入提供信任标记的⽹站,并无法确认⼴告主的⽹站是否真正受信任。

(7)⼴告包含不真实功能的APP ,例如 ⽤⼿机镜头作 X光;具有透视功能的APP。

 

 

 

二、广告主在网络赌博和游戏推广上出现违规操作,如:

 

(1)部分广告主还未完成相关在线博彩或赌博的许可步骤,便即开始投放网络赌博游戏广告。

(2)部分广告主在推广网络赌博或游戏时,引导玩家误以为可以赢取及兑换现金或货币价值的物品,显示现金进入游戏及游戏完成后支付用户。

(3)部分广告主推出的广告素材显示“今日到账XXX”,或者包含了“从天而降的大笔财富”等误导用户并吸引点击的内容。

(4)部分广告主推出的在线赌博或博彩游戏⼴告内显示“取出真钱“,成功取款账单、美⾦货币等图⽚及视频素材,暗示⽤户可通过游戏或游戏币赚取现⾦。或者在线博彩游戏内显示真⼈拿着⼤笔现⾦,且出现煽动⽤户参加游戏赢得⼤笔现⾦的⽂案、现⾦表情符号。或者包含有”立刻加入我们吧!赢得$xxxx”等等之类的任何暗示,或者明显列出玩游戏可以暴富,⼀夜赢得巨⼤⾦额的游戏商业模式及⽂案,均带有不真实煽动⽤户性质,故都属于违规操作。

 

 

 

 

 

三、广告主出现了第三方侵权行为,如:

 

(1)账户内包含大量售卖假冒伪劣的品牌产品的信息,并刻意替换品牌中的个别英文字母规避审核。

(2)低价售卖运动品牌T恤、外套以及鞋子,并刻意隐藏品牌名称。此外,网站质量低且网站内容以及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关,即违规售卖假货误导消费者。

(3)账户内广告频繁售卖虚假高价名牌手表,并在产品页使用虚假的“正品审核、信赖品牌”等标志,即违规售卖假货误导消费者。

 

 

 

 

 

四、广告内容涉及色情,如:

 

广告内容中包含了推销或宣传使用成人用品或服务;或者广告内容中包含性快感或者性功能增强类的信息。

 

 

 

广告主一旦出现了以上情形,均属于严重违规,可能面临封号。除了以上几点,另有一些可能涉及违规的账户情形也需要重点审查。

 

 

 

一、广告内容骇人听闻,如:

 

(1)游戏广告中中,出现了直接以枪⽀指向⼈物的头部的画面,即明显违规。

(2)⾓⾊扮演及射击游戏中出现捆绑女性并攻击,以及拖着⼈物⾏走的画⾯属于明显违规。

(3)⼴告素材中出现游戏⼈物⾝体被爆破的残忍画⾯,属于明显违规。

(4)⼴告素材中出现有怪物在⼈物⾝后勒住脖⼦等残忍画⾯,属于明显违规。

(5)游戏中出现⼈物被利器、⼸箭戳住,或者是即将溺⽔的画⾯也属于明显违规

 

 

 

 

二、广告中出现禁止的商业行为,如:

 

 

(1)低价售卖无⼈认领的盲盒,内有⼏⼗件各品牌电⼦产品或衣服等。此类型的商业模式不被允许,因为无法核实盲盒是否存在⼴告显示的产品,且消费者无法判断⾥⾯的产品是否为正品。

(2)Facebook主⻚、⽹站质量低,且⼴告多数使⽤非常夸张的煽动性语⾔,引导⽤户购买。

(3)电商⼴告中使⽤巨⼤的折扣,吸引⽤户点击,且⽹站内多数为仿冒⼤牌的眼镜及饰品等。建议对折扣较为巨⼤以及在⼴告素材中使⽤跟⼤牌非常类似产品(墨镜, 包等)进⾏宣传的⼴告,进⾏Facebook主⻚审核。绝⼤多数这类型的⼴告的Facebook主⻚及⽹站质量较低,容易判断违规。

(4)电商⽹站地址为乱码且⽹站内容质量低,⽹站设计及图⽚明显复制粘贴正规电商平台⽹站,⽹站内售卖产品与正规品牌无关。

 

 

 

三、投放广告的商业模式违规,如:

屡次出现商业模式违规,跟Unacceptable Business Practices、DRR类似,反复尝试投放不符合Facebook政策的⼴告。如:广告中存在误导消费者的声明。

(1)⼴告、落地⻚和商业⾏为出现承诺或声明,表示产品能在⼀段特定时间内获得不切实际的效果。

(2)滥⽤任何实体的名称,或包含未经授权使⽤的知识产权,商标或版权的财产来推⼴⾃⼰的产品。

(3)使⽤名⼈或组织、电视节⽬中的图⽚或者⽂字来宣传产品。贩卖仿冒品,前后对比效果夸张,不切实际。

 

 

 

四、广告内容有伤大雅,如:

(1)小说、阅读类广告内容的⽂字出现男女过度亲密描述⽂字及素材。

(2)游戏广告所采用的图片或视频素材中,女性过度性感,放⼤胸部等敏感部位。

(3)短视频APP广告素材女性扭动⾝体,包含性暗示动作,如咬嘴唇, 扭动臀部等。

(4)⾓⾊养成游戏中出现用户与女性⾓⾊进⾏亲密活动,如脱衣、帮其穿内衣等。

 

 

 

 总之,在使用国外社交媒体平台的过程中,广大广告主们要善于不断积累经验,按照规则友好运营账户;切不可急于求成,打擦边球,在违规的边缘频频试探。知己知彼,百战不殆。广告主们只有严格遵守Facebook的平台规则,深谙Facebook的账户封停之道,才能玩转Facebook,使广告投放事半功倍。

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