5月13日，金投赏执行机构总裁卞霞文女士一行到访维卓。此前，早在去年第十三届金投赏国际创意节上，维卓凭借“soul-跟随灵魂找到你”广告创意设计案例，获得金投赏商业创意代理公司组金奖，与金投赏相携走过一段评奖旅程。本次来访，金投赏邀维卓共话出海新思路，奠定商业合作新契机。

在此前的5月10日，全球最大的传播集团WPP联合Google正式发布《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》报告。

报告显示，SHEIN、Anker、Zaful、Gearbest和Aukey等跨境电商头部卖家均位列其中，其中跨境快时尚品牌企业SHEIN位居第11位；3C电子消费品牌企业安克创新位居第13位；环球易购旗下出口B2C综合类电商平台Gearbest位居第44位；此外，跨境电商B2C外贸独立站企业兰亭集势新晋榜单，位居第47位。

看来，在充满挑战的2020年里，顶尖的中国全球化品牌的这些努力很大程度上获得了回报。未来，品牌出海仍是一片蓝海市场。“如何通过打造品牌，来实现出海企业营收的可持续、高质量的增长，并在经济下行时期展示出强大的韧性，助力出海出牌在海外市场上逆势生长”成了金投赏和维卓共同探讨的话题。

对此话题，金投赏和维卓达成以下几点共识。

一、以独具特色的内容营销赋予品牌生命力

常见的内容营销，指在社交营销中，将创意内容、媒体渠道、发布时间、KOL、目标受众行为习惯等诸多因素进行整合编排，最终打造能够打动用户的精彩社交内容，制造社交话题，让用户在不知不觉中，积极参与到品牌话题中去。

同样，出海品牌做内容营销最终的逻辑就是要引发目标用户共鸣，通过共鸣建立品牌信任感。金投赏和维卓一致认为，在海外社交平台上，出海品牌可以借助创建独具特色的内容，来打造属于自己的“私域话题”。

一旦出海品牌保持住了“私域话题”的活跃度，也就塑造出了无形的品牌资产。再通过源源不断地为“私域话题”输出内容，构建起内容营销网络，以提升用户黏性，盘活社交营销。出海品牌商可以借助巩固这笔无形资产，来源源不断地赋予品牌扎根海外市场的生命力。

二、借助兴趣电商激活品牌创意

在消费主导时代，消费者站在了中心，基于自己对生活的向往，去开创生活的美，再以商品为载体，来提升生活的品质。或者说，提升购物这个过程本身的体验。这正是兴趣电商存在的意义。

在维卓看来，过去电商以“直播”为重心，以后将以用户的“兴趣”为重心，是更合理的商业回归。而直播作为工具之一，将继续为消费者的兴趣服务。

这在本质上为商家理清思路，以后出海品牌的生意增量，无论是整合营销资源还是匹配消费热点、打造新品类爆款，都将从消费者的角度出发。于出海品牌而言，借助兴趣电商激活品牌创意，不失为一种高效的营销策略。

对此，金投赏深表认同：“ ‘兴趣电商’不同于传统电商、直播电商、内容电商之处，在于它是一种趋向发掘消费者消费需求的新型电商模式。出海品牌若是与时俱进，抢先采用新模式，提升内容创意来突破发展格局，必能为开辟海外市场赢得一定的先机。”

金投赏身为全球第一个商业创意奖项，也是亚洲最大的创意奖之一，享有”中国广告界的奥斯卡”之称。组织金投赏奖项的评选，旨在选拔出最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算，获得最高效的商业回报。

对于参评的品牌和企业，金投赏除了考量其是否拥有优秀的创意价值和指导意义的实力外；还要看其是否在投资与回报上也应发挥出巨大的经济效益；是否立足于宏观的行业视角，来为促进整个行业的发展贡献自己的一臂之力。

其中，“以‘促进行业发展‘为使命’”的理念与维卓不谋而合。

一直以来，维卓以“打造营销自动化体系，帮助客户实现多元化、信息化、智能化、自动化的业务增长，实现事半功倍的营销收益”为己任，审时度势，与时俱进，推陈出新，以动态的、前瞻的视野，打造特有的全链路数字媒体整合营销生态，为推动海外数字营销行业的逆势生长贡献智慧。

双方在企业发展格局上的高度一致，奠定了双方在品牌出海领域坚实的合作基础。此外，金投赏到访维卓，既是对维卓平台实力的认可；同时，也开启了双方互利共赢的发展新篇章，为万千品牌出海提供了新思路。