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年度报告②|隐于闹市,低调增长,谁在偷吃网文漫画出海这块大蛋糕?
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从字节跳动开发的《番茄小说》位列免费榜单第一名,全球下载量超2KW;再到字节跳动开发的《番茄畅听》位列免费榜单第二名,当下中国企业正在海外培植原创作者,为海外读者提供原汁原味的本土小说。无数企业涌向海外,争夺蓝海市场的蛋糕。为了更清晰地了解网文漫画现状,维卓做了深度调研。

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本报告联合专业数据统计平台,盘点2022年度全球网文漫画类应用整体市场表现,追踪东南亚地区发展趋势,为未来网文漫画类移动应用出海提供更多营销创意思路。

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01

全球应用市场

1.全球热门网文漫画类应用榜单

全球网文漫画类应用2022年iOS下载&收入榜单TOP10。

数据来源于APPmagic

免费榜单中,字节跳动开发的《番茄小说》位列第一名,全球下载量超2KW,主要下载地区为中国地区,同样由字节跳动开发的《番茄畅听》为第二名,另外《得间小说》猛升192位,进入2022年免费榜前10,该应用由掌阅科技开发,主打“免费阅读”,抢占用户。

畅销榜单中,由Kakao子公司Kakao Japan开发的漫画APP《Piccoma》位居第一,该应用2016年上线,主要市场为日本地区,以“免费”“独家”为宣传点,创收能力极强,Rpd高达$52.04,其后为韩国公司LINE开发的《LINE漫画》,TOP10中共计5个为漫画类阅读应用,可以看出网漫在全球的强力吸金能力。

数据来源于APPmagic

全球网文漫画类应用2022年安卓下载&收入榜单TOP10。

免费榜单中,有声阅读应用《Pocket FM》位列第一名,其中下载量的最大增长由印度地区用户拉动,第二名为字节跳动发行的海外阅读应用《Fizzo Novel》,主要面向东南亚地区用户,TOP10中上升较快的《BILIBILI COMICS》及《Kuku FM》的用户增长均源自东南亚地区及印度,其中《Kuku FM》为印度本土公司开发的有声阅读应用。

畅销榜单中,安卓榜单头部与iOS一致,《Audible》依靠7500W美元收入跻身安卓畅销榜第三,该应用主要收入来源于美国地区;第五位《KakaoPage》新上年榜,该应用由Kakao发行,主打免费的网络漫画和网络小说服务,支持个人作者和品牌自行上传内容,进行收费,费用平台会进行抽成。

iOS投放榜单上,排名第一为新阅时代旗下的网文阅读应用《GoodNovel》,该应用主打美国及东南亚地区,依靠海量的投放素材触及了极大范围的网文用户,营收表现十分强劲。

以女性用户为主要对象的《Dreame》占据安卓投放榜榜首,该应用由STARY发行,并⾯向美国、印度尼⻄亚、菲律宾、巴⻄等不同细分市场,发⾏了本地化阅读应⽤。

2.网文漫画类应用市场趋势

从阅读类应用投放地图可以看出,每个地区的投放产品及投放素材各不相同。北美主要为网文、有声书;欧洲主要为网文;南美主要为网文、漫画;日韩主要为网文、漫画;东南亚主要为网文。

Q1-Q4双端广告主数量呈明显增长趋势。Android端广告主数量略高于iOS端,2022年平均素材量约为iOS端的1.68倍;广告主总量峰值出现在Q4;Android平均素材量超出iOS端约68%。

02

东南亚市场

1.印度尼西亚

印度尼西亚人口超过2.7亿,为世界上人口第四多的国家,也是人口数量最多的穆斯林国家。Kepios分析表明,印度尼西亚的互联网用户在2021年至2022年间增加了210 万(+1.0%);从长远来看,这些用户数据显示,印度尼西亚有7305万人在2022年初没有使用互联网,这意味着26.3%的人口在年初仍处于离线状态。

印度尼西亚2022年网文漫画类应用排行榜(iOS+安卓)

畅销榜多为韩国网漫应用,字节跳动旗下的FizzoNovel夺得免费榜年度榜首。

Fizzo Novel案例解析

2.泰国

泰国人口超过7001万,为东南亚第二大经济体,依购买力平价计算是世界第20大经济体。Kepios分析表明,泰国的互联网用户在2021年至2022年间增加了10.8万(+0.2%)。泰国有1551万人在2022年初没有使用互联网。

泰国2022年网文漫画类应用排行榜(iOS+安卓)

聊天互动风格、可自制的小说平台受到当地用户欢迎,TOP10仅一家国内厂商上榜。

WEBTOON案例解析

3.越南

越南人口超过9856万,人口位居世界第15名,是汉字文化圈诸国之一。Kepios分析表明,越南的互联网用户在2021年至2022年间增加了340万(+4.9%),互联网用户显著增长;越南有2646万人在2022年初没有使用互联网。

越南2022年网文漫画类应用排行榜(iOS+安卓)

该地对本地化要求较严格,榜单多为本地化应用,用户对有声读物付费意愿高。

ReadMe案例解析

03

媒体政策

1.Meta | 网文漫画类营销创意

2.Google Ads | 精准定位目标客群,营销有效转化

根据广告目标,Google Ads主要提供五类广告系列类型,帮助客户达成品效广告转化指标。

3.TikTok | 网文漫画类投放创意

04

维卓优秀案例

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