营销目标

以用户留存为核心目标，创意展示及趣味文案为载体，实现具有宣传互动效果的广告营销。

营销挑战

谷歌新规出台，封杀诱导性工具类广告，直接大幅影响成本和量级目标。如何在新规环境影响下，保证项目目标如期完成。

营销策略

以优质素材为前提换取更多用户的关注下载，制作趣味的内容作为广告展示，从而提升Live.me新用户的好感度及留存率。

• 阶段性进行设计的测试、分析及优化工作。从广告效果、按钮点击等多个维度对各国受众习惯及偏好进行评估。
• 配合媒体政策，紧急修改标题党文案。
• 从产品功能、特色以及优势等多方面出发，进行多类型的品牌素材制作，从而进一步提升广告点击效果。并将纯品牌类素材转化为通用素材，在政策允许的范围内更好地进行内容展现。

项目成果

团队配合量级波动变化，随时调整素材产出量。月均输出50套视频素材，20套图片素材。在冲榜期间，总计制作视频素材达150条，创意内容包括小黄人、搞笑、舞蹈、达人等。日量级达到8W，15%+留存率、直播TOP3产品、Live me 社交榜单前五。