重型游戏案例:IGG王国纪元全球数字营销
营销目标

海内外各地区长期、持续性地获取新用户下载,并严格控制用户获取成本。

营销挑战

1.买量竞争:如何将游戏的特色玩法、精美画质结合到广告当中去吸引目标用户下载?

2.价格竞争:手游市场竞争过大导致获取用户的价格激增,如何以低价获取优质用户?

3.回收状况:作为一款重度SLG游戏,如何保证通过线上渠道导入的用户是高价值的优质用户?

4.创意区分:在进行广告创意输出时,如何做到独特且有竞争力的创意?

项目成果

截止17年底,全球注册用户达2500万+,月活跃用户80万+,获取高质量用户超出客户预期30%。在11个不同国家和地区的AppStore中拿下畅销榜第一,49个国家进入前十榜单。在8个国家Google Play获得畅销榜榜首,在62个国家进入了前十榜单。如此不凡的成绩,使游戏获得Google年度大奖:2017年度 Google Play 安卓杰出游戏(Android Excellence Game of 2017)。

宣传方针:

1.谷歌Adwords、今日头条、百度、UC、网易信息流、微信朋友圈等所有头部渠道全面覆盖,保证所有目标受众在移动端触及到广告推送。

2.配合游戏中的运营活动,提前准备推广素材,协助广告主活动宣传造势。

3.广泛出具视频与图片宣传素材,视频素材主要有攻城掠地的场景展现+角色展示+虚拟与现实相结合的打斗场景;图片则聚焦在对战双方剑拔弩张的瞬间+国王统领天下的角色设定+代言人对垒三种广告类型上,全面展现游戏特色。

案例欣赏

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